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  • 以“馆陶模式”为例浅析我国农村电子商务发展模式

    来源:www.shuoshisheng.net 发布时间:2019-10-21

    一,中国农村电子商务的发展现状

    随着电子商务的迅猛发展,其规模和范围逐渐扩大,农村电子商务已成为农村商业转型发展的重要机遇。该国已将电子商务建立为农村的主要战略目标,并专门在农村地区部署了电子商务。随着农村电子商务的迅速兴起,其发展模式受到了广泛的关注和讨论。在农村电子商务的初始阶段,农村卖家经常依赖具有较高知名度的现有公共平台,例如淘宝和京东。随着业务量的快速增长,这些公共平台在农村电子商务中看到了巨大的商机,并主动进入农村电子商务。 2015年,淘宝,京东,苏宁等公共平台巨头发起了“粉刷墙”行动。 “刷墙”是在农村地区的室外墙上做广告,特别是喊口号和口号。效果很简单。 2015年,农村地区有淘宝村一级服务站,覆盖全国20多个省。在京东地区,2015年以三种方式部署了农村电子商务:从县级服务中心+京东榜的引入,京东的农村金融以及与地方政府的合作。从物流,金融和市场渠道等方面扩大了京东的农村电子商务部门。

    二,“馆陶模式介绍”

    河北省邯郸市隶属的冠陶县,总人口36万。在短短几个月内,馆陶县的电子商务以其强劲的发展势头引起了广泛关注。馆陶县顺应“互联网+”发展的新趋势,大力推进群众创业和创新,电子商务进入农村取得了显著成效。截至2016年4月,该县已建成1个县级公共服务中心,1个物流配送中心和269个农村淘宝村级服务站。电子商务农村覆盖率达到100%,并且全部开放。累计为19万多农民服务,网上购物交易额为2150万元,县级黑陶,黑麦,杂粮等30多种特色产品实现网上交易,带动600多个工作岗位,走出农村贸易发展观陶模式已成为河北省第一个实现全覆盖的县。

    三,“关托模式”的特点和意义

    (1)建立新观念,增强自信心

    2015年以前,观涛县的干部企业普遍不懂电子商务,缺乏电子商务人才。为此,县政府专门召开了农村电子商务宣传工作会议,通过电视台,政府网站,广告牌,标语,墙广告等手段促进了电子商务的发展。 2015年5月中旬至2015年6月底,观涛县政府主要领导人多次与阿里巴巴对接,两党终于达成了合作意向。 2015年7月6日,冠陶县与阿里巴巴集团举行了农村淘宝合作意向签字仪式。与阿里巴巴建立关系后,他邀请阿里巴巴负责人为该县的乡镇领导和村党支部书记进行了多次特殊培训,提高了镇村干部的积极性和主动性。在农村电子商务中做得很好。

    (二)优化发展环境,支持政策

    2015年以来,馆陶县每年安排200万元专项资金,用于配套电子商务网点建设、网络铺设、物流和电子商务培训,为农村电子商务全覆盖提供资金支持。在馆陶电子商务园区,建立了馆陶县农村电子商务公共服务中心,建立了县乡二级物流配送体系。依托农村淘宝工程,建设农村电子商务服务站。服务功能齐全,不仅仅是电子商务网络。购买卖点也是村里物流的中转点,即“蒙农贷”小额贷款代理点,是电子商务+扶贫的试验点。2016年1月,阿里巴巴元旦期间,全县农村淘宝交易额达到300多万元,在京津冀地区农村地区排名第一。

    (三)拓展发展链条,拓宽合作领域

    观涛县的电子商务“神经中心”就在电商园区。总投资2.5亿元的电子商务园区已设立了电子商务办公区,企业孵化基地,特展厅等多个功能区。它是省内具有强大综合服务功能的电子商务产业园区。入场企业可享受物业服务,企业奖励,金融信贷和促销等优惠政策。目前,电子商务园已落户淘宝,新博园药业,村帮,购销等30多家家电企业,并带动了京东港服务店,苏宁易商直销等众多家电业务平台店定在桃园。为了促进电子商务的健康稳定发展,已经建立了电子商务与物联网协会。目前,已有50多家家用电器公司加入了该协会。拓宽合作范围,建设“支付宝智慧县”。 2016年3月,观涛县政府主要领导参观了阿里蚂蚁金融集团,签署了“支付宝智慧县”框架合作协议,成为继浙江安吉县之后的第二个“千县十亿”行动计划。示范县,进入智慧县2. 0次。冠陶将依托“千县行动计划”建设“互联网+农村金融”,并通过支付宝关联公司浙江在线为美丽的农村建设,农村用户,小微企业,创业大学生等提供专项资金。商业银行。融资困难有助于穷人发展工业以摆脱贫困而致富。依托支付宝平台,将县域数据有序整合到支付宝平台上,建设冠陶互联网政府和便民服务系统。目前,冠陶县已将卫生与计划生育服务,教育服务,美丽农村服务,车主服务,民生服务等七个服务窗口纳入第一批实施计划。相关数据正在与支付宝平台对接。对接完成后,大众很容易在手机上处理各种公共服务。

    第四,“关岛模式”的发展瓶颈

    (1)人才匮乏

    现在,随着农村电子商务的蓬勃发展,农产品电子商务领域的竞争日益白热化。仅靠先发优势很难保持其在该领域的领先地位。因此,进一步深入的营销,产品创新和概念更新是未来。正确的发展思路需要专业人才的介入。但是,冠陶县的现实是:尽管有农村电子商务培训,但仍停留在平台学习的水平上,并不涉及农产品的整个产业链。一些农产品企业表示,要开展农村电子商务,农民的“卖家”必须精通电子商务技术。同时,他们必须掌握某些农业知识和食品安全知识,了解农产品的特征和市场状况,并在网上购物服务中回答客户。提出的问题。另外,年轻一代的农村地区出外工作,农村地区的“空心化”问题突出,年龄结构失衡使得农村地区对电子商务的接受度不高。这是农村电子商务在产品“出口”方面的最大挑战。

    (2)品牌意识薄弱

    冠陶县大多数电子商务企业缺乏网络品牌建设的战略思想和规划,未能更好地整合冠陶县农产品特色优势资源。 “重货轻品牌”现象更加突出。目前,大多数电子商务公司的网络运营只是实体市场的延伸。从事网络业务的自然人仍然难以申请注册商品。

    (3)缺乏行业龙头企业

    关岛县电子商务的发展一般是基于“综合电子商务平台规模小,第三方电子商务平台服务能力弱,垂直电子商务范围大”的事实。平台很小”。虽然引进了阿里巴巴等行业巨头,但当地的电子商务平台相对缺乏。此外,冠陶县缺乏有影响力的电子商务龙头企业和行业领导者,不易形成规模经济,在电子商务产业链竞争中处于相对不利的地位。

    五,对策建议

    (1)引进人才

    根据省市出台的人才规划政策,实施更有吸引力的人才战略。建立多产业链的农村电子商务教育孵化体系,整合社会资源,构建农业专家、企业电子商务平台专家、数据分析专家参与的农村电子商务人才培养体系。县政府要与有关高校合作,注重基础知识与现代科学知识特别是农业基础知识的结合,努力培养一批理论与业务兼备的复合型人才,谁能管理网络,带头致富。在教学安排上,要注重理论与实践相结合,鼓励电子商务专业人才到创业园创业,吸引更多农民加入创业大军。

    (2)扶持龙头企业,实施品牌战略

    龙头企业和农民专业合作组织是高端名牌农业经营的主体和核心。许多优秀的农产品由于没有qs认证,无法在网上销售。农村电子商务销售的主要是个人种植的农产品。申请qs认证,需要有厂房、一定的设备和一系列手续。但是,这些农民个人负担不起qs认证的费用,造成销售障碍。在这种情况下,我们需要政府的支持和帮助。生产同一农产品的农民个体,集中到农民专业合作社组织。通过财政支持,我们可以建立厂房,获得食品安全认证。鼓励龙头企业增强品牌意识,营造良好的市场环境,加强对项目的服务和监督,为龙头企业的品牌战略提供资金支持,防止龙头企业跟不上后续资金链。在此基础上,建设一个村、一个特色产品、一个县、一个优势产业,立足本地,建立特色化、精准化、社会化、产业化的农村电子商务模式,多行业协作,促进本地发展,多渠道合作解决销售难题。

    (三)鼓励农民创业

    淘宝,京东,苏宁等许多电子商务平台都是农民可以使用的创业平台。共同点是,初始投资低,创业门槛低。为了鼓励农民发展电子商务,政府应根据不同村庄的特点,利用“电子商务集体下乡”的机会,以淘宝为例,介绍一种新型的电子商务模式。淘宝村,并增加对农民在线创业的支持。对于开设淘宝店的农民,职能部门可以提供免费培训支持,提供后续行业服务,并鼓励在特殊产品的基础上开发特殊产品。淘宝村需要基础设施网络信息的大力支持。要加快农村信息化进程,把“村到村网络”作为重要内容。农民单一淘宝店的初始运营将面临较大的市场竞争压力。建议采用统一的淘宝品牌,将愿意开拓淘宝的农民融入,形成积累效应。向他们提供支持服务,例如相应的财务支持和信息发布。水果和蔬菜检测等

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